Las boutiques más lujosas y selectas, incluidas las casas de grandes marcas, se encuentran en el centro de la ciudad, en la calle Real, que va desde la Plaza del Azoguejo hasta la Plaza Mayor, aquí hay una sucesión de calles y pequeñas plazas con tiendas de todo tipo. En la mayoría de ellas están los escaparates más tradicionales, donde se pueden adquirir lo mejor y lo más exclusivo en joyas, moda, regalos, obras de arte, diseño, etc.

Un cariz más tradicional y popular, aunque también exigente, tienen los establecimientos que rodean la Plaza Mayor y la peatonal calle Marqués del Arco, donde es posible encontrar alguna tienda de artesanía, y en especial cestería, así como también moda y una chamarilería cuyo dueño, Salvador Lucio, acostumbra a tocar la dulzaina unas jotas Segovianas a poco que se le insista.

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